Google espande le opzioni di targetizzazione delle campagne pubblicitarie locali

Google sta espandendo le opzioni di “targetizzazione in base alla posizione” delle campagne pubblicitarie, dandoci nuove possibilità per rendere più efficaci le strategie di Local Digital Marketing.

Fino a poco tempo fa, l’unica opzione per la targetizzazione delle campagne in base alla posizione degli utenti era quella di far apparire le proprie pubblicità a chi si trovava all’interno di una delle proprie “target location” – in altre parole, nelle vicinanze di uno dei propri punti vendita. Questo voleva dire che l’utente doveva, con il suo smartphone, tablet o PC, trovarsi fisicamente nell’area indicata dal brand come zona geografica d’interesse.

I visitatori abituali degli store

Da ora invece diventa possibile targetizzare anche utenti che si recano “frequentemente” nelle proprie target location, anche al di fuori dei momenti esatti nei quali vi si trovano fisicamente. Se una persona lavora nei paraggi di uno dei vostri store, e perciò si reca spesso in una delle vostre zone d’interesse, gli potranno apparire le vostre pubblicità ogni qualvolta effettui una ricerca Google, anche se in quel preciso momento si trova a casa sua o in un qualsiasi altro luogo al di fuori della “target location” in questione!
É quindi possibile farsi vedere da utenti che si trovano frequentemente nei pressi di uno dei propri store in più momenti della loro giornata, e senza essere limitati dalla loro posizione geografica esatta al momento in cui effettuano le loro ricerca online. 
Per ora Google non ha ancora fornito informazioni specifiche riguardo le metriche da loro utilizzate per determinare se un utente si reca “frequentemente” o meno in una zona d’interesse, ma possiamo aspettarci che queste specifiche ci vengano date al più presto. Nel frattempo, questa nuova modalità di targetizzazione è sicuramente una da tenere a mente al momento di pianificare le campagne su Google. Aiuterà brand locali a rendersi più visibili a potenziali clienti, ottimizzando così l’efficacia delle proprie strategie pubblicitarie.

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