Aggiornamenti alle campagne Local: il futuro della pubblicità su Google

Le campagne locali di Google saranno sempre più retailer oriented.

Le campagne Local formano parte delle “Smart Campaigns” di Google e sono quasi interamente automatizzate. La loro funzione principale, in linea con gli obiettivi di chi ne usufruisce per pubblicizzare i propri store localmente, è quello di generare più visite in negozio. In altre parole, favorire le conversioni da online a offline: la missione stessa di RetailTune! 

All’interno di queste campagne, le pubblicità possono apparire su svariate piattaforme appartenenti al network di Google, fra cui la prima pagina di risultati di una ricerca, il Local Three-Pack (primi tre risultati messi in evidenza), Google Maps e anche YouTube. 

Google ha rivelato i risultati di uno studio che hanno svolto recentemente coinvolgendo vari advertisers che usufruiscono delle campagne Local. Questo ha dimostrato che, in media, le campagne Local hanno aiutato i brand che ne fanno uso a ottenere cinque volte più rispetto alla standard.

Le intenzioni di Google sono di continuare a espandere le campagne Local in modo da poter aiutare sempre più business con le loro strategie di local digital marketing. E certamente anche offrire un servizio ogni giorno migliore ai milioni di utenti Google in tutto il mondo. In programma c’è di rendere ancora più sfruttabili le “call-to-action” come la chiamata diretta o il collegamento immediato alle Mappe. Come anche di potenziare le pubblicità in modo da permettere ai brand di evidenziare informazioni specifiche a certi prodotti, oppure far risaltare offerte particolari.

In aggiunta, Google ha annunciato l’introduzione di una nuova interessantissima feature che darà ai business la possibilità di far apparire la location di un proprio store su Google Maps quando un utente che ha previamente dimostrato interesse nel brand o nei prodotti/servizi da lui offerti sta pianificando una rotta o navigando in prossimità del punto vendita. 

Google, in poche parole, si sta facendo in quattro per potenziare l’efficacia delle campagne Local, e offrire il miglior servizio possibile sia ai suoi utenti che a chi usufruisce dei suoi servizi per pubblicizzare i propri store. L’efficacia delle campagne Local è indiscutibile: i consumatori sono avidamente alla ricerca di esperienze personalizzate e occasioni di acquisto realizzate su misura per loro o per la loro comunità locale. 

Dati i potenziamenti in programma per le campagne Local, queste si prospettano diventare solo più vantaggiose per i business con vari punti vendita.

RetailTune e il suo team sono i tuoi alleati per delineare strategie di Local Digital Marketing di successo.

Claudio Agazzi, Founder & MD at RetailTune.com